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破除两大“伪命题”,太平鸟男装高管深度解析

2018-07-05 10:42编辑:7890tg.com人气:


“这个LOGO其实10年前就停用了,当年是用在太平鸟常规男式衬衫上的,10年后,我们又重新拿出了这个LOGO,用在了这一季oversize衬衫上进行新的演绎”。太平鸟男装总经理王明峰在接受《华丽志》专访时,颇有感触地指着他身上穿的廓形衬衫,讲起了一个太平鸟衬衫LOGO“返老还童、复活重生”的故事。

破除两大“伪命题”,太平鸟男装高管深度解析

而能够“有效抗衰”的,又岂止是太平鸟的一个衬衫LOGO。

9月28日,在“太平鸟男装十周年暨2017秋冬时装秀”上,电光声影,李宇春、韩火火、王一博等潮系icon助阵,鲜嫩欲滴的中外男模T台演绎着各种街头时尚、复古回潮,以及与PLAYBOY联名跨界的新风格。

廓形衬衫叠穿、宽肩西装外搭,让人都差点忘记,成立于1996年的太平鸟,是以传统稳重的男式衬衫西服起家的。

10年前,太平鸟男装的西服衬衫只适合出现在职场;10年后,太平鸟对男式西服衬衫的新定位是:能让社会新鲜人们穿去逛街,穿去参加派对。

10年前,太平鸟男装开始谋划重新定位,产品全线向“年轻时尚”转型。当年不到30岁的王明峰属于那批被破格提拔的年轻人,开始负责太平鸟男装。而现在,王明峰说,太平鸟男装高管团队中最年轻的总监就是90后。

品牌发展“逆龄化”, 传世私服,团队年龄“冻龄化”,王明峰自己似乎也把年龄停驻在了“永远的25岁”。oversize条纹衬衫随意扎进裤子里,长长的袖子随心卷起来,他说这也是自己在公司日常着装的缩影,“我就是设计师的小白鼠,设计好了我先穿,同事常说,看我穿了什么,就知道太平鸟男装下一季的流行趋势了”。

如此深谙“抗衰”之道的太平鸟,如何看待如今中国服装企业面临的危机之一——品牌老化?“其实不是品牌老化了,而是他们忘记消费者是谁了”,王明峰说。

而太平鸟男装破解“驻颜秘方”,正是因为突破了两个“伪命题”。

破除两大“伪命题”,太平鸟男装高管深度解析

伪命题之一:怎样才能“抓住”年轻人的喜好?

怎样抓住90后,甚至是95后年轻人的喜好? 这个问题在太平鸟男装内部,甚至是在战略层面,被反复探讨过无数次。

“但结果是,我们发现这是个伪命题”,王明峰解释说:“当你置身90后、95后之外,才会反复想,要怎么‘抓’住‘他们’的喜好,而当真正置身融入其中成为年轻人中的一员时,根本不会想到要去‘抓’,‘我们’喜欢的不就是年轻人喜欢的吗?”

正解一:“我们”就是年轻人!

举办“鸟人电音音乐节,在YO’HOOD 全球潮流新品嘉年华开设“24小时不便利店”,从2011年起就尝试多业态产品跨界,与全球顶级花匠艺人—Thierry Boutemy、以及探索宝丽来一次成像技术的THE IMPOSSIBLE PROJECT、80年代经典国民品牌飞跃、经典漫画《PEAUNTS》里的“Snoopy”形象,都联合创作过跨界产品系列。

年轻人穿什么,太平鸟就穿什么;年轻人在哪里,太平鸟就在哪里。

王明峰说,把90后放大为一个消费群体时,很容易产生感官上的误区,觉得“他们”好遥远,太平鸟的选择是拥抱“他们”——让更多的90后进入管理层,让“他们”成为“我们”,所以年轻客群对太平鸟来说一点都不遥远,就是其中的一份子。

“所以,还需要反复琢磨年轻人喜欢什么?做‘我们’喜欢的就可以啦!”王明峰说。在10年前,80后的他也属于当时关注度最高的“新兴客群”,当他第一次面临解决“太平鸟如何向年轻化转型”的问题时,最容易想到的方法就是选一个高高在上的品牌作为标杆去学习。

“但我们并没有那么做。当时我们那批被破格提拔的80后就决定,就要做‘我们’喜欢的!”,王明峰说。

就这样,转型后的太平鸟男装团队一直保持着“年轻人”的DNA一路走来。

(来源:风度男人网)

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