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卡奴迪路:出色经营管理成就高端男装品牌

2018-07-12 22:35编辑:7890tg.com人气:


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广州卡奴迪路(002656)——国内专业高级男装服饰品牌零售企业,自成立以来,主要从事自有品牌卡奴迪路(CANUDILO)高级男装的研发设计、外包生产、品牌推广和终端销售, 传世私服,同时开展国际一线品牌的代理销售业务。

目前, 传世私服,公司自有品牌产品包括商旅、假日两大系列,按品类分为西装、衬衫、夹克风衣、T恤、裤子、裘皮、棉褛、皮具和饰品等九大类。卡奴迪路以领先的时尚文化及设计理念为指引,将商旅时尚的艺术性与实用性完美结合,不断推出自然、简约、精致、时尚的服饰系列产品,深受消费者推崇。

 布局核心商圈 构建高端店铺网络

根据国际知名品牌营销经验,高端服装品牌的营销宣传均以门店终端形象推广为主。公司坚持高端品牌定位,实行以直营店为主,特许加盟店为辅的方式,致力于核心商圈的门店建设。在一线城市和二线经济发达城市的核心商圈,主要开设直营店,其他城市的高端商圈主要吸引优质加盟商加入,开设加盟店,从而形成了公司广泛的营销网络,有效扩大了公司品牌影响力和市场占有率。

公司门店选址主要定位于经济发达城市的核心商圈,营销网络覆盖国内大中城市及港澳地区的高级百货、高档购物中心、主要机场和五星级酒店。目前,公司已成为国内少数拥有完整覆盖一线城市高端核心零售商圈的高级男装服饰品牌零售商之一。截至2011年12月31日,公司已在全国155个城市开设营销终端门店共计318家。公司在营销网络扩张的同时,注重增强品牌控制力和发挥直营店的辐射效应,保证公司营销网络优势的持续性和稳定性。

  经营管理出色 业绩实现高成长

公司致力于成为国际化的高端服饰品牌零售企业。近年来,随着公司门店拓展和管理能力的迅速提升,以及优质供应商和渠道资源的不断积累,公司业务规模不断扩大,产品销售快速增长,2008-2010年,公司年均复合增长率达52.29%,2011年,公司的营业收入为46,146.87万元,实现净利润10,935.21万元。

公司优质的零售渠道资源和较强的终端管理能力,赢得了国际一线品牌的认可。近年来,公司与登喜路、巴利、万星威、新秀丽、瑞士军刀、阿玛尼饰品等国际一线品牌建立了品牌销售代理关系。公司通过与其合作,吸收了国际先进的品牌管理经验,提升了自身品牌运营能力;并通过参与国际品牌终端维护,获得了国际品牌终端零售的最新资讯,提升了公司品牌终端形象的国际化水平。

  国内高级男装市场 需求不断提升

国民收入水平的增加和人民消费观念的转变,促进了国内服装零售规模的增长及市场结构的转变,近年来国内高级男装销售额占男装销售总额的比重逐年提高,市场规模快速增长。消费者越来越倾向于选择高品质、品牌认知度高、更代表时尚潮流的高级服饰。相关研究报告显示,高级男装销售额占男装销售总额的比重已从2003年的7.8%增长至2009年11.4%,预计到2014年将达到13.7%。

借助行业发展机遇,公司未来仍将坚持高端产品定位,不断巩固和提升卡奴迪路品牌的美誉度和认知度。凭借公司业已积累的品牌成功运作经验,通过加强与国际一线品牌的战略合作,以研发创新为手段,不断提升自身的品牌运营能力和核心竞争力,逐步将卡奴迪路打造成为国际知名的民族服饰品牌,公司发展前景值得期待。

 立足主业 募资项目助力公司跨越发展

卡奴迪路此次公开发行A股,募集资金主要用于营销网络建设项目和信息化系统技术改造项目。我们认为,募资项目的实施,有助于提升公司综合竞争力,营销渠道的完善和增强将进一步提升卡奴迪路的品牌影响力,对于公司长远发展具有重要战略意义。

业内专家分析,公司营销网络建设项目的建成将扩大公司营销网络渠道,提高市场覆盖率,增强公司对营销网络终端的控制力;而信息化系统技术改造项目将为公司搭建更为完善和强大的信息管理系统平台,为公司营销网络的扩张、供应链管理能力的提升、网络终端的实时监控和动态管理等业务发展提供有力支持,为公司在国内市场进一步拓展业务及在国际市场开展业务奠定执行基础。

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(来源:风度男人网)

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