您现在的位置:新闻首页>男装

【观察】Vlog 来了,对品牌有怎样的营销价值?

2018-08-03 14:18编辑:7890tg.com人气:


Vlog,这个看起来像是 blog 变体的名词被在国内被越来越多的人开始谈论,你也能在社交媒体上看到很多以「跟我在悉尼/伦敦/香港过一天」、「独居少女的日常」、「自制便当」等与日常生活相关的 vlog 内容。

【观察】Vlog 来了,对品牌有怎样的营销价值?

在 YouTube 搜索「vlog」,你能得到超过一亿条相关视频。反观国内的数据——根据百度指数,在 2017 年至今,vlog 在国内的搜索量整体呈现上升趋势,增幅非常明显。虽然其话题量与搜索量与现如今营销圈炙手可热的抖音和快手上偏「段子类型」的视频相比依旧相差甚远,但是其呈现的内容质量水准以及在部分圈层人群中的受欢迎程度,让人不得不关注到它。

【观察】Vlog 来了,对品牌有怎样的营销价值?

首先让我们认识一下到底什么是 vlog?

Vlog:A video-blog. A casual, conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera. 

以上是 YouTube 官方对 vlog 的定义。简单来说,vlog 是 video-blog 视频博客的缩写,vlogger 用拍摄视频的方式记录自己的生活,内容与 vlogger 的生活相关,vlogger 需要面对镜头叙述内容,并由其独立完成拍摄与剪辑的视频内容可以称得上是 vlog。按照这样的定义,在微博上像 papi酱 或者 戏精牡丹 等短视频自媒体拍摄的视频更适合被定义为表演性质的视频,而非 vlog。

三天前,YouTube 上最有影响力的传奇 vlogger Casey Neistat 推出了一个全新 vlog 项目「368」。Casey 将其定义为链接更多纽约的创造者以及 YouTuber 的创作项目,目前已经更新了两期,前两期内容主要介绍「368」的项目灵感和初始团队成员。在这之前, 传世私服,Casey 另一个著名的 vlog 项目就是其在 2015 年从 34 岁生日开始持续每一天更新一个 vlog,数量达 490 个。在他的 vlog 中,你能看到一个带着墨镜的男人记录下自己在纽约的大雪天滑滑板;和陌生人自拍;住高级酒店等各种丰富精彩的生活。而这些内容也为其在 YouTube 上积累了 920 多万粉丝,也让很多品牌看到了机会。

【观察】Vlog 来了,对品牌有怎样的营销价值?

Casey 最著名的 vlog 广告片之一是其体验阿联酋航空头等舱时拍摄的视频,在 2016 年时上线三天时间就有超过 800 万的点击量,目前已经有 5000 万浏览量。在此之前,耐克也曾邀请其为品牌的运动手环 FuelBand 拍摄 vlog 广告去诠释什么是「Make It Count」,这位著名的 vlogger 用品牌的所有预算花了十天的时间和好友环游世界,并把旅途中的精彩瞬间记录下来,这条广告片也累积了 2700 万浏览量。

▲ 耐克:Make It Count

这些 vlog 极具 Casey Neistat 的个人风格,不论在剪辑、配乐、叙事风格上都是,且与品牌理念紧密相关。大疆曾在发布新款无人机之前把新款机器寄给 Casey neistat  试玩,除此之外,三星、J.Crew 等品牌也都与其合作过 vlog 广告视频。

▲ 去年 Casey 为三星拍摄的「Do What You Can't」

从 2017 年开始,我们关注到 vlog 的这阵风飘到了中国,你能看到越来越多的年轻人举起自己的手机或被八爪鱼支架起的相机,对着镜头说话。Vlog 视频,作为能承载以及表现更多内容的载体,被越来越多的年轻人作为记录生活的方式。相比起照片和文字而言,内容更为精良,但其在故事叙述难度上而言也更为复杂,也需要一定的剪辑技能。在国内,小影、一闪、猫饼等以 vlog 为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑 vlog 的门槛大大降低,让更多年轻人加入了 vlog 大军。

【观察】Vlog 来了,对品牌有怎样的营销价值?

▲ 从左到右依次为:一闪、猫饼、小影、VUE、秒拍

国内市场也涌现了一批例如 @flypig、 @cbvivi、@大概是井越、@你好_竹子、@李大锤同学 等头部 vlogger,他们都因为拍摄 vlog 在社交媒体上累积了不少粉丝。@flypig 是一闪的创始人,其在 2016 年底推出了 GIF 和图片制作 APP 一闪,这款 APP 在2017 年 11 月底上线了支持 vlog 视频剪辑的 3.0 版本。同时还推出了了一支非常热血的宣传广告片,这支广告片的剪辑、调色、配乐都通过一闪完成,侧面也在反映这个视频剪辑软件的便捷的剪辑功能和优质的滤镜,而在那句「成为创造者」的鼓舞下,目前在一闪平台上也涌现了大量拍摄 vlog 的年轻人。

▲ 一闪 3.0 广告片

(来源:风度男人网)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.7890tg.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>