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寺库:从高端电商平台变成全球时尚引擎

2018-07-10 14:20编辑:7890tg.com人气:


寺库:从高端电商平台变成全球时尚引擎

推荐 2018-07-09 16:11:07

6月的最后一天,刚刚从巴黎参加完LV秀场活动的陈冠希出现在位于上海南京西路758号的寺库线下门店内,相比于印象中的陈冠希他似乎成熟了很多,他的现身是代表Emotionally Unavailable(EU)品牌出席与寺库的联名新品发布会,陈冠希的出现也点燃了现场的气氛。然而,寺库和陈冠希,这看似不相关的二者会发生什么?

寺库:从高端电商平台变成全球时尚引擎

陈冠希

第一部分:陈冠希给寺库带来了什么?

巴黎时装周又开始了,陈冠希又忙了起来,他的一个重要任务就是在各大品牌秀场之间奔走,为自己的独立设计师朋友圈站台走秀。

即使是如此忙碌,陈冠希的团队也不忘和国内最大的精品生活方式平台寺库每天保持高频沟通,原因是两者要共同打造一个新的跨界时尚范本。

有的人、有的品牌的戏路越走越窄,有的人、有的品牌则越走越宽。毫无疑问,陈冠希和寺库都属于后者。

很多不关心时尚的人以为陈冠希是一个艺人,但在很多时尚潮流的“原住民”、特别是年轻人眼中,陈冠希就是时尚和流行的符号,不折不扣的潮流教父。

比如, ,就在近期,陈冠希在北京798艺术区优伦斯美艺馆举办了首次艺术个展,这场名为“音术”的艺术展览,以全新的艺术音乐的呈现方式,向大家展出 22 件艺术作品,引起了时尚界的轰动。

寺库的一位内部人士告诉笔者,他参观了这次展览会,并感到震惊,他说:”这展现了陈冠希对高端品位生活和时尚的热爱,这里面有些深层次的东西和寺库的价值观是不谋而合的。“

五年前,陈冠希和UNDEFEATED的前首席设计师 KB Lee一边开车一边闲聊,也不知道讲到了什么,陈冠希说了一句“I’m emotionally unavailable.(我已心有所属)”,给KB Lee留下深刻印象,两人后来便决定用这个名字打造一个品牌,也就是后来的Emotionally Unavailable(EU),这个品牌以极具辨识度的溶解爱心为Logo,象征某种解构主义、调侃和幽默感,迅即成为年轻人高度钟爱的实验性潮牌。

很多不关心时尚消费的人也以为寺库一直是高端奢侈品电商的代名词,但在寺库的2000万用户和正在快速增进的年轻用户看来,寺库在不断发生变化,这个平台崇尚自我革命,开始大力拓展具有潜力的年轻群体,针对他们对高端生活的个性化追求,推进着时尚和潮牌,英美文化和中国元素,奢侈品路线与互联网思维的融合。

戏路越走越宽的陈冠希和玩法越来越大胆的寺库终于找到了一个时空交汇点。6月30日,陈冠希现身上海,参加EU与寺库新品发布,在寺库上海线下体验中心他的粉丝和潮流人士齐聚,陈冠希也分享了他对时尚潮流化和年轻化的理解。

EU曾与当红⽇本品牌Readymade联⼿推出⼀系列联名单品,之后更汲取Kendrick Lamar单曲《HUMBLE》推出「坐下」等话题之作,而这次与寺库的合作中,共推出6款限定单品,除了前述的 “坐下,要谦虚“ 态度tee之外,还有代表当下年轻⼈在感情中会出现混淆状态的want tee;围绕 EU 经典 logo 打造的 t-shirt, hoodie及daddy cap等单品。这些单品中,经典的图形印花以像素宫格的形式进行放大呈现,并选⽤上乘棉质⾯料进⾏打造,街头型格⼗足。

对于为什么选择”模糊“这个概念,陈冠希表示,这个灵感是来源于他早前在香港看VCD时的“模糊”记忆,通过“模糊”表达情感,也是当代青年一种情感态度的体现。千禧一代成长环境已然不同,在他们看来,这个世界不再是非黑即白,而是多样的、变化的和包容的,原本的边界正随着时代的变迁变得模糊。正如奢侈品与潮牌,原本不同的领域正在走向融合,并相互影响。正如现实和虚拟,也正在走向融合。

而这种交融、模糊和融合,岂非也是对于寺库的当下最好的解读。

第二部分:交融、模糊和融合的寺库

陈冠希与寺库的合作形态,是EU品牌的新形态跨界合作的处女作。同时,作为寺库十周年档口上相当醒目的献礼之作,这次合作的背后透出的是寺库品牌价值观和操作手法的深层次变化。

交融、模糊和融合,是寺库平台不断进取中的表象。

而从表象透视本质,我们把这种变化称之为——交融即方向,创新即使命,好物即LOGO。

第一个变化是交融即方向。以往,寺库的品牌特征相当显著,那就是为客单价在3500元以上的奢侈品消费群体提供可信可靠的时尚精品,这种清晰的逻辑和清楚的指向,伴随寺库从诞生到上市,走出了第一个高峰。

(来源:风度男人网)

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